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五粮液清理VVV、西方娇子、五粮PTVIP、壹玖壹捌

2020-03-20 16:55

  清理品牌、与万达协作,五粮液举意向茅台看齐。

  除梳理产品,五粮液还在增强与优势渠道的协作。

  五粮液清理VVV、西方娇子、五粮PTVIP、壹玖壹捌1918等4个品牌22款产品

  五粮液比来塑造品牌笼统的举措有些猛。

  近日,五粮液下发《关于清理下架和中断发卖“VVV”“西方娇子”等系列酒品牌的通知》,以中断协作为由,请求各运营商、专卖店中断发卖“VVV”、“五粮PTVIP”、“西方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌的22款产品,并将该下架清理任务成效作为对运营商、专卖店的考察内容之一,各营销区域将在4月25日前督导该项任务的完成。

  此次停卖的系列酒,是五粮液之前为扩大企业范围推出的产品。比拟中间产品,这类产品价低量大年夜,是白酒开展陡峭时代添加营收的手腕。但随着白酒行情苏醒,这些低端产品对五粮液的品牌笼统形成了晦气影响。从瓶身包装看,系列酒在外形上与五粮液52度普五十分相似。

  左为五粮液52度普五,右为系列酒

  五粮液清理VVV、西方娇子、五粮PTVIP、壹玖壹捌1918等4个品牌22款产品

  这是头部白酒企业重塑品牌笼统的习用手段,茅台也曾做过少量清理品牌的举措。2017年,茅台在半年内砍去了155个子品牌、1983款产品。2018年,茅台提出要在年内清理整顿51家运营状况欠安的子公司。进入2019年,清理举措进一步升级,茅台曾经单方面中断定制、贴牌和未经审批产品营业。

  今朝,五粮液在产品上采取“1+3”和“4+4”的计谋,“1+3”指强化新品五粮液的经典大年夜单品位置,同时外延至高端五粮液,年轻低度版五粮液和国际版五粮液三大年夜系列。“4+4”则指重点开展五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大年夜单品,和五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个区域性单品。

  梳理产品外,五粮液还在增强与优势渠道的协作。

  清明节前夕,万达与五粮液在一场座谈会上对酒文明基地建立、影视文创、医疗大年夜安康及万达广场营销收集建立等协作停止交换,并杀青了计谋共鸣。有音讯称,万达还将与五粮液协作,在全国各地的万达广场开设五粮液笼统店。

  不外据《北京商报》报导,五粮液表现以后双方已有协作意向,但终究若何成系统还没有有结果,也并未说起风闻中在万达开设笼统店这类具体的办法。

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    发布时间:2020-03-20 16:55
    作者:admin
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    本文关键词: 五粮液,清理,VVV,、,西方,娇,子,五粮,PTVIP,壹
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